客户烦恼三千问

在实际广告投放的过程中，关于落地页，经常会遇到客户各种各样的问题：

为什么我修改了半天总是达不到优秀？

为什么我明明是98分的落地页却没有转化？

为什么同行的落地页总是看起来比我的好？我们也是做了设计，但为什么还是看着不美观？

为什么做了很多优化动作，但是还是没有什么实际意义？

我明明按照基木鱼后台的优化建议进行修改，但是改完分数更低了？

我们**行业高转化的落地页到底应该怎么设计？

……

讲讲那些你不知道的事情

1、你知道你想要的那种「色彩斑斓的黑」在页面上真的好吗？

真相：基木鱼落地页不是企业宣传图和产品图的堆砌，页面的色彩应用在需要整体协调不杂乱，这样才有助于提升页面质感，提高信任感，减少用户的跳出率。

举个栗子：大家自己做落地页的时候，看到别人设计出的很好看，但是自己做起来，色彩搭配却被忽视，每个页面都需要有主题色、辅助色、点缀色，主题色需要运用在头图、需要这些合理的组合应用，才能让你的落地页更有格调、更吸睛。（看看下图的案例你就懂啦~）

2、你知道页面的文字，不是你想多大就多大的吗？

真相：页面文字到底设置多大，可是也有科学方法的，字号合理、明暗对比度这些都可造成信息的读取障碍，不仅影响用户体验，还会影响机器对页面内容的识别，都可能造成落地页转化受影响。

举个栗子：曾遇到一个客户，在做落地页的时候，非要把标题字体设置得标新立异，看起来「龙飞凤舞」，但是实际上客户却选择了一种识别度极低的字体。殊不知，页面的主标题字号、副标题字号、卖点字号都是相当有「讲究」的，另外，不同权重的文案更要有清晰的字号阶梯，底层背景明度和顶层文案明度有最优比例，可这些在日常的落地页设计中往往被大家忽视了。（你能看出来下图哪些文字有问题、影响转化吗？猜中可私信小助理，获得精美好礼）

3、你知道页面排版中，标题/卖点/产品/场景应该如何设计，才能让头图更具吸引力吗？

真相：首屏的视觉体验直接影响目标受众继续浏览的意愿，首屏图片与创意前卡的匹配、首屏内容排版的均衡、主图重点突出、卖点清晰易理解、精准传达信息最重要的信息，都是落地页用户留存的重要因素。

举个栗子：客户通常会知道首屏的重要程度，但是难点就是，怎么把首屏想传达的信息都准确传达出来。比如，客户希望在首屏上，把品牌logo、slogan、卖点、产品、促销活动都拼拼凑凑融合在一起，但是就会出现主体关系混乱，让用户的视觉路径非常跳跃、没有清晰明显的焦点，影响阅读。（下面两幅头图设计，哪个更「舒服」一目了然）

4、你知道共情和精简如何在你的产品卖点上应用吗？

真相：我们销售的不是产品，而是用户难题的解决方案。不论是商品还是服务，我们不是要说自己产品多么好，而是要表达，自己产品如何解决用户的难题，要契合自身定位，突出卖点，但要切忌做空洞、夸大的宣传。

举个栗子：自我视角是什么？就是我们总在想的有什么可以卖给客户？产品性能怎么宣传才能才能高大上？怎么才能从客户身上赚到钱？如果我们转换一下思维，变成用户视角，那应该是，用户需要什么？如何帮助他们实现？用户希望产品是什么样子的？用户会为什么样的产品买单？（此处无图，大家需要心领神会😉）

5、你知道所有组件不是粗暴地叠加叠加再叠加吗？

真相：必备固定吸附的转化组件，且视觉突出，便于用户在任何场景下发生转化；表单组件可根据页面长度设置2-3个，增加填单率，但表单项不宜过多，减少用户填写成本；内容组件使用应结合企业营销信息捕捉用户痛点，对转化有帮助。

举个栗子：直接上图，让大家一目了然

6、你知道有多少人做了无效的落地页优化吗？

只有真相：数据显示，每天有22,896,637个页面提交质量检测，但是69%的页面优化后并没有得到分数提升，多数人在进行着无效的优化。。。

在百度投广告，值得花些心思，做一个「好」的基木鱼

搭建一个基木鱼，并不单纯只是建一个站点而已，也不是单纯为了页面更美观好看，更重要的是，通过基木鱼的不同类型的页面，让用户通过搜索找到我们的内容，通过基木鱼页面获得用户的信任。基木鱼要成为广告主百度营销的坚实基础，做好基木鱼等于万丈高楼平地起的地基建设。而现在，多数企业在「地基」都没打好的基础上，就开始大力投入推广，到头来只会浪费自己账户里的金额。

一个好的基木鱼不是组件简单的拼接组合，而是要以产品、数据、增长为核心，从前期的市场调研、数据分析、架构设计、视觉设计、转化方案、投放分析等模板进行详细的分析从而进行一个高质量的基木鱼搭建。但这些指标也通常成为大家的困扰，到底落地页有什么问题，什么样的落地页转化会好？为了让大家更好地使用好产品、获得更好的后端转化。

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质检分数提升问题？页面结构是否符合逻辑？转发方案设计是否合理？营销文案是否有打动用户？目前客群及行业差异化有没有做到位？产品卖点设计是否合理？这些，由服务商帮您定位问题~

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除了诊断，平台还增加了页面基础修改服务，您落地页的基础问题，可以根据诊断报告自行修改，也可以拍下「诊断+页面基础修改」让服务商帮您修改页面基础问题。（温馨提示：涉及页面架构、整体逻辑的问题不建议您在问题页面上直接修改，您可以咨询服务进行页面定制，让您的基木鱼焕新一下吧~）